Les publicités destinées aux enfants et aux jeunes
Nous avons épinglé 23 ruses publicitaires de l'industrie agroalimentaire
Mais il en existe encore beaucoup d'autres !
Ces 23 techniques publicitaires ont été épinglées dans le cadre d'ateliers d'éducation aux médias audiovisuels animés par ADEIFvidéo dans des écoles primaires, notamment avec une classe de CE2/CM1 de l'école des Tuileries de Romorantin (vous pouvez découvrir ici en PDF le document de présentation et de bilan de ce projet scolaire).
> Les publicités cherchent à provoquer auprès de leurs publics des sentiments agréables.
> Elles essayent de séduire, de plaire, de donner envie.
> Elles redoublent d'astuces pour convaincre leurs publics de consommer leurs produits.
Voici quelques techniques de séduction utilisées dans les publicités destinées aux enfants et aux jeunes, mais il en existe encore beaucoup d'autres :
Ce que montrent les publicitésLes images et les mises en scène
Les pubs montrent souvent :
1 - Des enfants ou des jeunes mangeant le produit avec gourmandise et avec beaucoup de plaisir.
2 - Des produits alimentaires présentés de la façon la plus appétissante possible, (des aliments crémeux, croustillants, brillants, avec de belles couleurs, etc.).
3 - Des scènes de bonheur, dans un monde idéal, avec des personnes joyeuses et souriantes.
4 - Des scènes drôles.
5 - Des scènes réconfortantes, sécurisantes, tendres.
6 - Des personnages sympathiques, attachants, heureux et énergiques.
7 - Des personnes au physique agréable, bien coiffées, bien habillées avec une silhouette le plus souvent assez mince.
8 - Des personnages réels ou imaginaires amusants.
9 - Des scènes magiques, en utilisant des trucages et des effets spéciaux.
10 - Des personnages auxquels les enfants ou les jeunes peuvent facilement s'identifier, c'est à dire qu'ils peuvent imaginer être à leur place.
11 - Les pubs utilisent parfois des dessins animés très connus, comme par exemple Astérix.
12 - Elles montrent parfois des personnages très populaires, comme par exemple George Clooney.
13 – Elles montrent parfois des enfants ou des jeunes courageux qui s'aventurent dans des univers féériques, comme des héros, disposant parfois de pouvoirs extraordinaires.
14 - Elles utilisent souvent des couleurs vives et des textes dont l'aspect graphique est amusant, dynamique, cool.
Ce que disent les publicités
Les dialogues, les commentaires et les textes
15 – Les pubs valorisent souvent leurs produits avec des mots comme « plaisir », « tellement bon », « délicieux », « croustillant », « fondant », « irrésistible », « excellent », « incroyable », etc.
16 – Elles disent souvent un slogan, c'est à dire une petite phrase que l'on retient facilement.
17 - Elles disent parfois qu'il faut manger le produit qu'elles présentent pour passer une bonne journée, avoir de l'énergie et être en bonne santé.
18 – Quand il s'agit de nouveaux produits, elles insistent bien sur le mot "nouveau", par le commentaire et du texte inscrit à l'écran.
Le son des publicités
Les voix, les musiques, les bruitages
19 – Les pubs utilisent des voix souvent agréables, douces, joyeuses, drôles et dynamiques.
20 - Elles utilisent des voix et des façons de parler ressemblant à celles des personnages des dessins animés et des autres émissions jeunesse.
21 - Elles utilisent parfois des bruitages, des musiques et des chansons appréciées par les enfants et les jeunes, des musiques et chansons faciles à retenir et ressemblant à celles des dessins animés et des émissions jeunesse.
La mode et le confort matériel
23 - Les pubs tentent de nous faire croire que pour vivre bien, être heureux et joyeux, il faut être à la mode, être dans le coup, moderne et cool.
Et pour être à la mode, il faut consommer les produits qu'elles présentent, mais aussi :
- avoir le même comportement que les gens qu'elles montrent
- avoir la même manière de parler
- avoir les mêmes vêtements, des vêtements tout neufs
- vivre dans le confort matériel et avoir les mêmes maisons, les mêmes cuisines, les mêmes meubles, les mêmes objets et le même type de décoration (et tout doit être neuf et bien rangé!).
